Mapfre continúa fortaleciendo su imagen como una compañía innovadora y centrada en el bienestar de sus clientes. En esta ocasión, la aseguradora ha lanzado una campaña pionera de Audio Ads a través de Alexa, amplificada por Fire TV, con el objetivo de conectar con los usuarios de manera significativa y novedosa.
Para desarrollar esta campaña, Mapfre colaboró estrechamente con los equipos de Amazon Ads y Alexa, explorando el concepto de bienestar asociado a su marca.
El departamento digital del grupo asegurador diseñó una serie de consejos enfocados en la salud y el bienestar, integrados en Alexa para ofrecer a los usuarios una experiencia de marca interactiva y útil. La creatividad de la campaña permitía que los usuarios interactuaran fácilmente diciendo: “Alexa, dame un consejo de bienestar”, lo que mejoró significativamente la experiencia del usuario (UX).
Resultados destacados de la campaña de Mapfre
La campaña ha sido un éxito rotundo, logrando un alcance de 4,4 millones de personas en España. Además, la tasa de finalización de los anuncios alcanzó el 97%, con más de 45.000 interacciones de audio registradas. Asimismo, se observó un aumento del 32% en la tasa de visualización completa (VCR) en el Fire TV Feature Rotator en comparación con los benchmarks estándar, consolidando el impacto de esta innovadora iniciativa publicitaria.
Mapfre señala en un comunicado que sigue demostrando su capacidad para innovar en el sector asegurador, utilizando la tecnología para acercarse a sus clientes de una manera que prioriza su bienestar y salud.
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