En un sector acostumbrado a jingles publicitarios y mensajes genéricos sobre protección y cercanía, Tuio ha decidido cambiar las reglas del juego: transformar literalmente las coberturas de su seguro de hogar en canciones. El resultado es ‘Tus COVERturas’, un álbum de 10 temas que se estrena el 10 de marzo en plataformas como Spotify, Apple Music y YouTube.
La propuesta, pionera en el sector asegurador, convierte cláusulas concretas de la póliza en letras musicales. Así, los daños por agua adoptan forma de balada, el fuego y las explosiones se transforman en reguetón, la responsabilidad civil se aborda desde un tono irreverente y el servicio de manitas se convierte en rumba. No se trata de una banda sonora promocional, sino de un disco completo en el que cada canción explica de forma directa qué cubre el seguro.
Según la compañía, es la primera vez que una aseguradora convierte sus coberturas reales en un álbum musical accesible al público, apostando por la transparencia frente a los mensajes abstractos habituales en la comunicación del sector.
El Chojin lidera el proyecto de Tuio
El single principal del disco cuenta con la participación de El Chojin, uno de los referentes del rap español, que actualmente promociona ‘Balance’, el trabajo con el que celebra 25 años de carrera. El artista ha compuesto e interpretado personalmente el tema central, aportando su estilo característico.
En la letra del single resume el espíritu del proyecto con la frase: “Que no existirá una cobertura perfecta, pero esta al menos te cuenta lo que ofrece de forma honesta.”
Sobre la colaboración, el propio artista señala: “Colaborar con Tuio ha sido exactamente eso, ir a jugar. Cuando la idea es divertida y limpia, da gusto colaborar.”
El lanzamiento del álbum se articula como el de cualquier trabajo musical: fase de pre-save en plataformas digitales, estreno simultáneo en streaming, envío físico en formato CD a medios y activaciones en redes sociales y YouTube.
Inteligencia artificial y talento independiente
El resto de las canciones han sido desarrolladas por músicos independientes, cada uno adaptando una cobertura a un género distinto. Para la producción, el proyecto ha incorporado herramientas de inteligencia artificial dentro del proceso creativo, lo que ha permitido a la insurtech desarrollar el álbum con un presupuesto ajustado a su dimensión como startup.
Con cerca de 100.000 clientes activos, Tuio compite en un mercado dominado por grandes aseguradoras con fuertes inversiones publicitarias. Frente a ello, la compañía ha optado por una estrategia basada en la originalidad, utilizando Spotify como canal principal de distribución, microinfluencers como altavoces y a El Chojin como embajador cultural del proyecto.
Transparencia frente a la letra pequeña
El insight que sustenta la iniciativa es claro: el 70% de los asegurados firma su póliza sin leer el contenido en detalle. En lugar de simplificar la letra pequeña mediante mensajes resumidos, Tuio ha optado por trasladarla a un formato que forma parte del consumo habitual: la música.
‘Tus COVERturas’ se presenta así como un ejercicio de transparencia cantada, que busca hacer comprensible y memorable la información clave del seguro de hogar, abriendo un nuevo camino en la comunicación del sector asegurador.