AXA ha puesto en marcha durante el mes de junio una nueva campaña publicitaria bajo el lema “La edad no debería ser un riesgo”, una iniciativa que busca promover la colaboración entre generaciones y combatir los estereotipos asociados a la edad.
La campaña forma parte de la plataforma global de comunicación “¿Por qué el futuro debería ser un riesgo?”, con la que la aseguradora aborda cada año un desafío social relevante para reforzar su compromiso con una sociedad más inclusiva y resiliente.
Una campaña internacional
Desarrollada por Publicis Conseil y adaptada para el mercado español por Leo Madrid, la iniciativa tendrá difusión en España y en otros doce mercados internacionales, entre ellos Francia, Reino Unido, Italia, Alemania, Bélgica, Suiza, Japón, México y Turquía.
La estrategia de medios, gestionada por WPP Media, contempla una amplia presencia en televisión, televisión conectada, publicidad exterior, medios digitales, redes sociales y los canales propios de AXA.
Un mensaje centrado en el apoyo mutuo
La pieza principal de la campaña está dirigida por Christopher Riggert y presenta diferentes situaciones de colaboración y aprendizaje entre personas de distintas edades.
El objetivo es transmitir una visión positiva de las relaciones intergeneracionales, poniendo el foco en el intercambio de conocimientos, el apoyo mutuo y la contribución conjunta al desarrollo personal y profesional.
La narrativa apuesta por un tono optimista y emocional, reforzado por una reinterpretación del clásico “Wouldn’t It Be Nice” de The Beach Boys, producida por Kwes, que acompaña la historia y refuerza el mensaje central de la campaña.
La edad como oportunidad y no como barrera
Con esta iniciativa, AXA plantea una reflexión sobre la necesidad de superar prejuicios relacionados con la edad y fomentar entornos donde diferentes generaciones puedan colaborar y enriquecerse mutuamente.
La aseguradora enmarca esta acción dentro de su estrategia de sensibilización social, que en los últimos años ha abordado cuestiones relacionadas con la inclusión, la resiliencia y los retos del futuro.
Campaña 360 grados
Además del spot audiovisual, la campaña incluye una serie de piezas gráficas realizadas por los fotógrafos Gus Powell y Guillaume Nadaud, que muestran escenas reales de conexión, solidaridad e intercambio entre personas de distintas generaciones.
Según AXA, estas imágenes buscan reflejar situaciones cotidianas donde la diversidad generacional se convierte en una fuente de aprendizaje y crecimiento compartido.