Generali impulsa una campaña nacional dirigida a los trabajadores autónomos en España, centrada en soluciones de protección para el negocio, el hogar, la salud, los vehículos y la responsabilidad civil.
Generali lanza una nueva campaña nacional dirigida a los más de 3,3 millones de trabajadores autónomos en España. Desarrollada junto a agencias creativas de WPP, la acción parte de la sucesión de obstáculos e imprevistos en su día a día, y la convierte en el concepto creativo “AUTO-NO-NO-NO-MO”, un juego con la sonoridad de la palabra “autónomo” que pone en valor su capacidad para seguir adelante.
Un insight cotidiano convertido en idea creativa
El punto de partida es una tensión habitual entre quienes trabajan por cuenta propia: convivir con negativas, contratiempos e incertidumbre sin detener la actividad. A partir de ese insight, Generali descompone fonéticamente la palabra “autónomo” para convertir la repetición del “no” en un código reconocible, memorable y vinculado a la resiliencia del colectivo.
La propuesta se articula en tres piezas audiovisuales de 20 segundos para televisión y online (OLV)
Además de adaptaciones para redes sociales (IG, Facebook y YouTube entre otros) y publicidad exterior (DOOH). Con un tono fresco y cercano como hilo conductor, la creatividad contrapone la tensión de los imprevistos laborales con la serenidad de quien cuenta con apoyo para resolverlos. La campaña ha sido desarrollada por agencias creativas de WPP y producida por Attic.
Tres historias y un mismo giro narrativo
Las tres piezas muestran a Carlos, un panadero autónomo, ante distintos imprevistos laborales. Una voz en off dramatiza la situación con el grito “AUTO-NO-NO-NOOOO-MO…”. El protagonista rompe la cuarta pared, mira a cámara y responde con calma: “No, no, ¡autónomo!”.
El giro da paso a una asesora personal de Generali
Entra en escena como representación de una respuesta cercana e inmediata. De este modo, la campaña traslada el recurso creativo al terreno de marca y refuerza el papel de la red de más de 10.000 asesores personales de la compañía.
La acción se desplegará en televisión, cine, radio, vídeo online (OLV), redes sociales y publicidad exterior (DOOH) hasta el 15 de noviembre. Todas las ejecuciones se articulan en torno al mensaje: “Porque lo más importante para un autónomo es seguir. En Generali tienes más de 10.000 asesores personales a tu lado, con las soluciones que necesitas aquí y ahora”.
María Babé, Chief Marketing & Customers Officer de Generali España
“Con esta campaña queremos conectar con los autónomos desde una realidad que conocen bien: los obstáculos y los ‘noes’ que forman parte de su día a día. Desde un enfoque positivo, fresco y cercano, transformamos esa tensión en un mensaje positivo y reconocible, poniendo en valor su capacidad para seguir adelante y recordándoles que no tienen por qué hacerlo solos. En Generali queremos estar a su lado con soluciones adaptadas a sus necesidades y con el acompañamiento cercano de nuestra red de más de 10.000 asesores personales”.
Un ecosistema digital articulado en dos entornos web
Como parte del despliegue, Generali ha diseñado una estrategia digital diferencial apoyada en dos puntos de contacto web:
- Un hub multimedia y de cercanía para la comunidad.
- Una plataforma interactiva dirigida a empleados, clientes y mediadores.
En la misma se concentran todas las piezas de la campaña; su racional creativo y una serie de tonos y recursos sonoros para el móvil inspirados en el concepto sonoro “AUTO-NO-NO-NO-MO”.
Para dar respuesta inmediata a las contingencias cotidianas y blindar la continuidad del negocio, Generali estructura una propuesta de protección modular y especializada en cinco áreas clave:
- Hogar y negocio. Asistencia ágil ante averías, daños o siniestros en locales, talleres o despachos (así como en el hogar), garantizando la vuelta a la actividad en el menor tiempo posible.
- Vida y accidentes. Respaldo económico, personal y familiar con coberturas flexibles ante situaciones imprevistas o sobrevenidas.
- Vehículos. Garantía de movilidad con compromiso de asistencia in situ en menos de una hora para que ni el automóvil particular ni el vehículo comercial detengan la jornada.
- Salud e incapacidad. Acceso a atención sanitaria de primer nivel y mantenimiento de los ingresos profesionales en caso de que una baja o accidente obligue a parar temporalmente.
- Responsabilidad civil. Cobertura integral frente a daños a terceros derivados del ejercicio diario de la actividad profesional.
Una landing comercial de asesoramiento y producto
El espacio de aterrizaje de las acciones publicitarias (“Te escuchamos”), enfocado en dar respuesta operativa e inmediata a las necesidades reales del profesional a través de su red de agentes. Con este lanzamiento en la recta final del año, Generali busca reforzar su posicionamiento como aliado de los autónomos, tanto en la continuidad de sus negocios como en la protección de su futuro.