Los Premios de Marketing y Comunicación en el Sector Asegurador (MCSA), organizados por Inese y MKSite, han reconocido las mejores campañas del sector en su edición de 2026, celebrada en el marco del Encuentro de Marketing y Comunicación en el Sector Asegurador. Reale Seguros, Occident, Generali, Heymondo y Nara Seguros han sido las entidades galardonadas en las cinco categorías de estos premios, que distinguen la creatividad, la innovación y el impacto de las estrategias de comunicación de las compañías aseguradoras.
La convocatoria, que alcanza su decimosexta edición, es una iniciativa de INESE y MKSite y cuenta con el apoyo de las entidades colaboradoras . En esta ocasión, se han presentado 34 campañas de 17 entidades diferentes, que han competido por los reconocimientos a la mejor campaña de Comunicación Interna, Corporativa, de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) y dirigida al Cliente, además del Premio Especial del Jurado.
Reale Seguros, mejor campaña de Comunicación Interna
Reale Seguros se ha alzado con el premio a la mejor campaña de Comunicación Interna por su Convención de Empleados 2026, bajo el lema «Debut: protagonistas de nuestro futuro». La iniciativa se ha impuesto a las propuestas finalistas de DKV Seguros y MAPFRE.
La campaña convirtió la convención corporativa en una experiencia inmersiva inspirada en el cine, con alfombra roja, photocall y cuatro películas concebidas para trasladar la estrategia, los objetivos de negocio y los resultados de la compañía a sus empleados.
Marta Muñoz, directora de Experiencia de Empleado y Comunicación Interna de Reale Seguros, destacó que uno de los elementos diferenciales del proyecto fue la participación de cerca de 100 compañeros, alrededor del 10% de la plantilla, que dejaron de ser espectadores para convertirse en protagonistas de la convención.
La compañía defendió así el papel de la comunicación interna como herramienta para transmitir la cultura corporativa, conectar a las personas con la estrategia y generar una implicación emocional con los objetivos empresariales.
Occident gana el premio a la mejor campaña Corporativa
Occident ha recibido el galardón a la mejor campaña Corporativa por «Vamos a por todo, todo y todo», una propuesta orientada a reforzar el posicionamiento y la notoriedad de la marca.
La campaña se ha impuesto a las iniciativas de Grupo Mutua de Propietarios, con «Por grandes vecindarios, mundial contigo», e InterMundial, con «Todo el viaje».
Andrea Nabau, responsable de Marca y Publicidad de Occident, agradeció el reconocimiento en nombre del equipo y subrayó la importancia del trabajo estratégico, la creatividad y la colaboración para construir una marca más relevante, diferencial y cercana.
El premio pone el foco en la capacidad de las campañas corporativas para consolidar la identidad de las aseguradoras y fortalecer su relación con el público.
Generali, premiada por su campaña de RSC «Pausa en fallas»
Generali ha conseguido el reconocimiento a la mejor campaña de Responsabilidad Social Corporativa por «Pausa en fallas», una iniciativa que vincula una de las tradiciones más arraigadas de España con el bienestar animal.
La campaña se ha impuesto a las propuestas de Fundación Línea Directa, por «Conductor sostenible», y Solunion, por «La pista no distingue».
María Babé Ayuso, directora de Marketing y Cliente de Generali, destacó que la iniciativa partía de una idea sencilla: proteger también significa anticiparse, ponerse en el lugar de los demás y actuar para cuidar a quienes lo necesitan. En este caso, la compañía puso el foco en las mascotas y en cómo viven las celebraciones pirotécnicas de las Fallas.
El reconocimiento distingue una propuesta que conecta la responsabilidad social con una tradición popular y traslada el concepto de protección más allá del ámbito estrictamente asegurador.
Heymondo, mejor campaña dirigida al Cliente
Heymondo ha ganado el premio a la mejor campaña dirigida al Cliente por «Viaja con seguro, no con superpoderes». La iniciativa se ha impuesto a las campañas de Abanca Seguros, por su propuesta de seguro de salud, y Allianz Direct.
La campaña de Heymondo apuesta por el humor para acercar el seguro de viaje al consumidor y cuestionar la idea de que es posible afrontar cualquier imprevisto sin protección.
María Prieto Vicente, directora de Marketing de Heymondo, explicó que el objetivo era conectar con los viajeros mediante un mensaje cercano y mostrar el valor del acompañamiento cuando surgen contratiempos durante un viaje.
Este galardón reconoce las campañas comerciales orientadas a generar demanda de productos y servicios aseguradores, con especial atención a sus resultados y a su capacidad para conectar con el cliente.
Nara Seguros se lleva el Premio Especial del Jurado
El Premio Especial del Jurado ha recaído en Nara Seguros por su iniciativa de patrocinio deportivo vinculada a la conversación sobre salud mental y bienestar emocional, desarrollada a partir de la repercusión del regreso de ara Sorribes a la competición tras una pausa por motivos de salud mental.
La compañía aprovechó el interés generado por el caso para impulsar una reflexión más amplia sobre la relación entre el estrés, el deporte y el bienestar emocional en España. De esta iniciativa nació su estudio sobre bienestar emocional y deporte, que convirtió una conversación inicialmente ligada al ámbito deportivo en una oportunidad para generar contenido de interés social y ampliar la presencia pública de la marca.
La campaña puso de manifiesto cómo el patrocinio puede trascender la visibilidad comercial y convertirse en una plataforma para abordar cuestiones relacionadas con la prevención y el bienestar.
Desde Nara Seguros destacaron el trabajo desarrollado durante los últimos siete años para construir la marca y el respaldo de la dirección, los equipos internos y los colaboradores que han participado en el proyecto.
La creatividad y la innovación marcan el futuro de la comunicación aseguradora
Los Premios MCSA 2026 se han celebrado en el marco de un encuentro que ha abordado los principales desafíos de los equipos de marketing y comunicación, desde la aplicación de la inteligencia artificial hasta la evolución de los buscadores, la confianza en los algoritmos y las nuevas experiencias digitales.
La agenda ha contado con intervenciones de profesionales como Ana Jiménez, cofundadora de MUTATIA; Beatriz Solís Lobo, Global SEO/GEO Director de Making Science; Jaime Ferrand-Gutiérrez, Head of Data Intelligence & Senior Client Officer de Ipsos; y Mauro Fuentes, Country Manager de Findasense España, entre otros expertos.
Las ponencias y los proyectos premiados reflejan una transformación del marketing asegurador en la que la tecnología gana protagonismo, pero la creatividad, el conocimiento del cliente y la capacidad de generar confianza continúan siendo elementos diferenciales.
Con 34 campañas participantes y cinco categorías reconocidas, los Premios MCSA vuelven a poner en valor el papel estratégico de la comunicación y el marketing para fortalecer las marcas aseguradoras, implicar a los empleados y acercar los productos y servicios a los consumidores.