Las principales campañas publicitarias del sector asegurador mantienen un nivel de reconocimiento excepcionalmente alto entre los consumidores, con un alcance cercano al 90% en los últimos cuatro años. Este dato confirma la fortaleza de las marcas aseguradoras y su capacidad para sostener su presencia en un entorno publicitario cada vez más competitivo y fragmentado.
El elevado nivel de recuerdo y notoriedad refleja una estrategia de comunicación consolidada, apoyada en una planificación multicanal que combina televisión, medios digitales y redes sociales, permitiendo a las compañías mantener una conexión constante con el público.
Imagen moderna y confianza, los atributos mejor valorados
Durante el último año, los atributos más destacados de la publicidad aseguradora han sido la imagen actual y moderna que proyectan las compañías y la sensación de seguridad y confianza que transmiten sus campañas.
Estos valores resultan especialmente relevantes en un sector cuya propuesta de valor se basa en la protección y la gestión del riesgo. La comunicación publicitaria, en este sentido, refuerza el posicionamiento de las entidades como referentes de estabilidad y respaldo en momentos de incertidumbre.
El reto de la identificación de las campañas publicitarias con el público objetivo
Entre los aspectos con menor valoración por parte de los consumidores figura la identificación con el público objetivo al que se dirigen las campañas. Este factor supone un desafío estratégico para las aseguradoras, que deberán profundizar en la segmentación y personalización de sus mensajes para lograr una mayor conexión emocional con distintos perfiles de clientes.
En un contexto de creciente competencia y sofisticación publicitaria, el sector asegurador afronta así una nueva etapa en la que no solo será clave mantener altos niveles de notoriedad, sino también avanzar en la afinidad y la relevancia de sus mensajes para públicos cada vez más diversos y exigentes.