El sector asegurador en España alcanzó 57 millones de visitas SEO en 2024, un crecimiento del 58% respecto al año anterior.
El sector asegurador generó más de 57 millones de visitas SEO durante todo el 2024 en España, según informe de la agencia de marketing digital Eskimoz. Estas cifras suponen un notable crecimiento teniendo en cuenta que en 2023 los datos fueron de 36 millones de visitas. Mapfre es la clara dominadora en el apartado de aseguradoras, mientras que entre los comparadores es HelpMyCash quien se impone a Línea Directa o Rastreator.
Aseguradoras
Según los datos de Eskimoz, Mapfre aglutina el 31% del mercado SEO en su sector. Un porcentaje muy superior al 16% que representa Race. El podio lo cierra Asisa, que roza el 10% con una notable distancia respecto a sus competidores. Generali y Caser Seguros se conforman con un 6%, mientras que grandes compañías como AXA o DKV están entre el 5% y el 4%.
Esta distribución, indican desde la agencia, refleja la fuerte concentración en torno a algunos grandes aseguradores bien establecidos mientras que marcas internacionales como Allianz o Zurich tienen serias dificultades para tener visibilidad en línea.
Comparadores
HelpMyCash quien lidera el mercado con un 36% de cuota. En este caso, además, destaca la gran distribución de cuotas entre los diferentes protagonistas del sector. Línea Directa aglutina un 28%. Rastreator un 18% y Acierto.com un 13%. Las cuatro marcas con las principales diferencias, dejando a Allianz Direct o Plutus.VC
sin alcanzar ni siquiera un 3% de couta de mercado. Este escenario refleja la alta competitividad por atraer a usuarios que buscan comparar ofertas, pero dejando una complicada entrada a actores más pequeños.
Seguro mutual
El líder indiscutible es Mutua con un 90% de cuota de mercado SEO, superando con claridad a Mutua Madrileña (4%), Mutua Más (3%) y Mutua de Propietarios (2%), confirmando la imposibilidad de competir de las compañías frente a un líder tan indiscutible.
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