El presupuesto medio sube un 40% desde 2021, aunque uno de cada cinco renuncia a las vacaciones por motivos económicos, según Europ Assistance
El verano 2025 confirma la consolidación del turismo en España. Ocho de cada diez españoles (80%) tienen previsto irse de vacaciones entre junio y septiembre, según el Barómetro de Vacaciones 2025, elaborado por Europ Assistance e Ipsos. La cifra iguala la media europea y refleja una recuperación sostenida del sector turístico tras la pandemia.
No obstante, el informe también revela que uno de cada cinco españoles no se irá de vacaciones, en la mayoría de los casos por razones económicas, un patrón que se repite en otros países europeos.
Más presupuesto, pero todavía por debajo de Europa
El gasto medio por persona este verano será de 1.763 euros, lo que supone un incremento del 40% respecto a 2021. Pese a esta subida, España sigue por debajo de la media europea, que alcanza los 2.080 euros. Este aumento refleja el deseo de mantener el hábito vacacional, adaptado a la realidad económica de cada hogar.
España, el destino preferido por los españoles, según Europ Assistance
El 66% de los viajeros españoles se quedará en el país, apostando por el turismo nacional, una tendencia similar a la de otros países mediterráneos como Italia o Francia.
La playa (57%) sigue siendo la opción favorita, seguida por las ciudades (42%), donde los españoles superan notablemente a la media europea (28%).
Hoteles, la opción preferida frente al alquiler vacacional
Pese a la creciente oferta de alojamientos alternativos, el 47% de los españoles sigue prefiriendo alojarse en hoteles, frente a un 29% que opta por alquilar apartamentos o casas. Un 21% elige complejos hoteleros con todo incluido, y un 18% recurre a segundas residencias o casas de familiares o amigos. Otras opciones, como los campings, ganan terreno con un 9% de preferencias.
Vacaciones con propósito y turismo consciente
La sostenibilidad y la búsqueda de experiencias significativas se imponen. El 69% de los españoles se siente atraído por destinos menos turísticos y el llamado “slow tourism”, un enfoque que prioriza el disfrute pausado, el respeto al entorno y las experiencias culturales. Eventos deportivos, culturales o musicales también figuran entre las motivaciones principales.
España destaca además por su mayor compromiso con el turismo sostenible: el 53% de los viajeros conscientes lo son gracias a ofertas de operadores turísticos responsables, frente al 42% de la media europea.
Tecnología e IA: aliados para planificar
La inteligencia artificial empieza a formar parte de la planificación vacacional: casi uno de cada cinco españoles ya la ha usado para comparar seguros de viaje, situándose por delante de la media europea. También se incrementa el uso de IA para organizar itinerarios y gestionar reservas.
En cuanto a la logística, el coche sigue siendo el medio de transporte preferido (58%), aunque el uso del avión ha crecido seis puntos y se sitúa en el 49%. En alojamiento, aunque el hotel pierde diez puntos respecto a 2024, sigue siendo la opción principal, mientras que el camping gana peso entre las preferencias.
Este verano, el turista español busca descanso, pero también sentido. Las vacaciones ya no son solo una escapada, sino una experiencia más consciente, digital y personalizada, que refleja una evolución clara en la forma de viajar.