El sector asegurador intensificó su actividad publicitaria en 2025, registrando un crecimiento del 9% respecto al año anterior y alcanzando su nivel más alto de los últimos cuatro años, según los datos de ICEA.
Este aumento confirma la apuesta de las compañías por reforzar su posicionamiento de marca en un entorno cada vez más competitivo y orientado a la captación y fidelización de clientes.
Alta concentración en los principales anunciantes
El análisis, basado en 444 anunciantes, muestra una elevada concentración de la inversión publicitaria en el sector.
El 84% de la actividad se concentró en las diez entidades con mayor presencia publicitaria, lo que supone un incremento de 12 puntos porcentuales respecto a 2024.
Este dato refleja una tendencia hacia la concentración del esfuerzo publicitario en los grandes grupos aseguradores, que buscan maximizar su visibilidad y cuota de mercado.
El cuarto trimestre, clave en la estrategia publicitaria
Como en ejercicios anteriores, el último trimestre del año fue el periodo de mayor intensidad publicitaria.
En 2025, el cuarto trimestre concentró el 29% del total anual, consolidándose como el momento clave para las campañas del sector, coincidiendo con el cierre comercial y las principales acciones de captación.
Un sector cada vez más orientado a marca y competencia
El incremento de la inversión publicitaria se produce en un contexto de transformación del sector asegurador, donde:
- La competencia por el cliente final es cada vez más intensa
- La diferenciación de marca gana peso
- Los canales digitales y la comunicación multicanal adquieren mayor relevancia
En este escenario, la publicidad se consolida como una palanca estratégica para el crecimiento.
Datos procedentes de estudios sectoriales
La información procede de los “Estudios de Marca” elaborados por ICEA, que analizan la evolución de la presencia publicitaria en el sector asegurador español.