Del SEO al GEO: cómo las empresas compiten por aparecer en las respuestas de la IA
La nueva carrera por la visibilidad digital: conquistar a los modelos de inteligencia artificial.
Antíoco Cuesta, cofundador de Improove explica algunas de las claves que marcarán el futuro del GEO y cómo las empresas pueden aprovecharse para mejorar sus estrategias de posicionamiento.
Si antes el reto era aparecer en Google, ahora el objetivo es ser citado por la IA.
Es un cambio de paradigma que está transformando por completo el marketing digital. De hecho, según datos que maneja Improove, una de las agencias líderes en España en marketing online y posicionamiento web, en 2025 más del 60% de las empresas con estrategia digital avanzada ya están trabajando activamente en GEO (Generative Engine Optimization), una disciplina emergente que busca optimizar los contenidos para que sean citados por modelos de inteligencia artificial como ChatGPT, Perplexity, Gemini o Copilot.
Durante años, el SEO fue el pilar de la visibilidad online. Pero la forma en que las personas buscan información ha cambiado: los usuarios ya no solo “buscan”, sino que “preguntan” a la IA. Y cuando lo hacen, la respuesta no es una lista de enlaces, sino un texto generado por un modelo de lenguaje que combina y cita fuentes. Y eso está reescribiendo las reglas del juego.
En este nuevo entorno, el SEO tradicional ya no es suficiente. Mientras el SEO busca que un contenido aparezca en los primeros puestos de Google, el GEO tiene un objetivo más ambicioso: convertir ese contenido en la fuente de la respuesta generada por la IA y ser citados.
Claves que marcarán el futuro del GEO
1. Tener una estructura semántica clara.
Las IAs no “navegan” como Google. Necesitan entender el contexto. Organizar los contenidos con bloques temáticos bien definidos y jerarquías claras aumenta la probabilidad de ser citados.
2. Utilizar un lenguaje natural y completo.
Las IAs priorizan textos que responden directamente a preguntas. Cuantos más matices, ejemplos y explicaciones contenga el contenido, más relevante se vuelve para los modelos generativos.
3. Autoría y confianza (EEAT ampliado).
En la era de los LLMs (Large Language Models), la reputación del autor y del dominio es tan importante como las palabras clave. Las IAs rastrean señales de autoridad, coherencia y fiabilidad.
4. Optimizar para múltiples plataformas.
El universo ya no se limita a Google. Las marcas deben pensar en ChatGPT, Perplexity, Gemini o Copilot, adaptando tono, formato y profundidad del contenido a cada entorno.
5. Monitorizar las menciones en IA.
El nuevo “ranking” digital no se mide en clics, sino en citas. Saber cuándo y dónde una marca aparece mencionada por la IA se ha convertido en la nueva métrica de éxito.
Como el término GEO sigue siendo relativamente nuevo, Antioco Cuesta responde a las preguntas más frecuentes que muchas empresas se hacen sobre él:
¿Qué diferencias hay entre SEO y GEO?
El SEO sigue siendo la base. El GEO añade una capa estratégica que busca visibilidad en las respuestas de IA, no solo en los listados de Google.
¿Puedo hacer SEO y GEO al mismo tiempo?
No solo puedes, debes. Ambos se complementan. El SEO te posiciona, el GEO te valida como fuente.
¿Por qué es importante ahora?
Porque los usuarios están migrando sus búsquedas hacia experiencias conversacionales. Y las marcas que no adapten su contenido quedarán fuera del nuevo canal de descubrimiento.
¿Cómo se mide el éxito en GEO?
No por tráfico ni clics, sino por presencia en las respuestas generadas por IA. Estar citado equivale a ser encontrado.
¿Es algo pasajero o es el futuro del marketing digital?
El GEO no es una moda, es el futuro inmediato del marketing digital. Los motores de búsqueda ya están integrando IA en sus resultados. Quien se posicione ahora, ganará una ventaja competitiva real.
Antioco Cuesta, cofundador de Improove
“El GEO no reemplaza el SEO, lo amplifica. El SEO da visibilidad a una empresa. El GEO le da autoridad. Comprender cómo los modelos de lenguaje procesan, indexan y priorizan la información será la clave para seguir siendo relevantes. En Improove llevamos años optimizando contenido para que sea citado por ChatGPT, Perplexity y otros LLMs. Teníamos los resultados y sabíamos que funcionaba, y cuando el término GEO se puso de moda, nosotros ya lo estábamos haciendo. El error no fue hacer el trabajo. Fue no contarlo, por eso, hoy no solo hacemos GEO, lo explicamos y lo compartimos”.