SANTALUCÍA ha lanzado “Help!”, su nueva campaña publicitaria, una pieza emocional que pone el foco en el valor de la ayuda mutua como parte esencial de la condición humana.
La campaña, creada junto a la agencia ov, narra la historia de Alfonso y Manuel, dos amigos que se sostienen en distintos momentos de sus vidas: cuando uno atraviesa un bache personal o cuando el otro afronta una enfermedad. La relación, construida en espejo, refleja una ayuda recíproca, natural y honesta que culmina con un mensaje claro: “No hay nada más humano que ayudar y ser ayudado”.
La pieza audiovisual se acompaña de una reinterpretación en español del clásico “Help!” de The Beatles, creada en exclusiva para la aseguradora por la artista Lia Kali.
“Ayudar no es solo parte de nuestro trabajo”
Laia Prunera, directora de Marketing de SANTALUCÍA, ha subrayado que “con ‘Help!’ queremos recordar que, incluso en un mundo cada vez más acelerado, hay algo que permanece inalterable: la necesidad de estar ahí los unos para los otros”.
En este sentido, ha añadido que “para SANTALUCÍA, ayudar no es solo parte de nuestro trabajo: es la esencia de quiénes somos”.
La campaña se integra en la plataforma de comunicación Una Vida Contigo, lanzada en 2024, que recoge el compromiso histórico de la compañía de acompañar a las personas en todas las etapas de su vida. “Para SANTALUCÍA, ayudar no es simplemente una tarea, sino una vocación; una manera de relacionarnos con nuestro entorno y el faro que guía cada decisión dentro de la compañía”, ha señalado Prunera.
La película ha sido dirigida por Pep Bosch y producida por ROMA, reforzando el estilo cercano y emocional que caracteriza la identidad de marca definida junto a ov.
Estreno sincronizado y estrategia multipantalla
El estreno de la campaña, el 23 de febrero a las 21:00 horas, se convirtió en la primera activación publicitaria en España emitida de forma totalmente sincronizada en televisión lineal, CTV, vídeo online, redes sociales y radio.
La planificación de medios, diseñada por maicca en colaboración con la aseguradora, se apoya en el modelo Holistic Cast, adaptado al consumo multipantalla actual. La estrategia integra entornos premium bajo demanda como Netflix, Prime Video, Disney+ y HBO, junto a televisión lineal y digital.
Tras el lanzamiento, la campaña continuará con una estrategia de amplificación basada en secuencias creativas en YouTube, colaboraciones con creadores digitales y una arquitectura avanzada de datos y segmentación que permitirá adaptar el relato a cada usuario en el momento más relevante.
Con “Help!”, SANTALUCÍA refuerza su apuesta por combinar emoción y tecnología, transformando cada punto de contacto en parte de un relato integrado que evoluciona al ritmo de las necesidades de las personas.