La aseguradora despliega una campaña 360º con foco en exterior y radio durante la Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid
Madrid se tiñe de azul Zurich con motivo de la Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid, una de las citas deportivas más relevantes del calendario. Como patrocinador principal, Zurich Seguros ha puesto en marcha una activación urbana de gran escala con la que busca transformar la ciudad en un auténtico “takeover” de marca durante toda la semana del evento.
La campaña responde a una estrategia de alto impacto que pretende acompañar tanto a corredores como a ciudadanos en los momentos de mayor movilidad, conectando con el espíritu de superación asociado al running y reforzando el vínculo entre deporte, ciudad y marca.
Exterior y radio: una estrategia de máxima visibilidad
La activación se articula a través de una planificación integral de medios diseñada para maximizar cobertura y notoriedad en un entorno competitivo. El foco principal está en exterior, donde Zurich despliega lonas de gran formato en ubicaciones clave como López de Hoyos y el eje San Bernardo–Gran Vía, además de un circuito de 114 opis digitales distribuidos estratégicamente por la ciudad.
A este despliegue se suma la presencia en el Metro de Gregorio Marañón, uno de los principales nodos de movilidad de Madrid, donde la marca amplía su alcance en un contexto de alta frecuencia de impacto, especialmente relevante durante los desplazamientos vinculados a la maratón.
La campaña se refuerza con una planificación en radio en emisoras líderes como SER, COPE, Onda Cero, Los40 y Europa FM, incluyendo programas de gran audiencia como Hoy por Hoy, Herrera y Anda Ya. Este refuerzo permite aumentar la frecuencia del mensaje y consolidar la presencia de la marca en la rutina diaria de los madrileños.
Deporte, ciudad y marca: una conexión estratégica
Con esta activación, Zurich Seguros no solo busca visibilidad, sino también reforzar su posicionamiento en torno a valores como el esfuerzo, la constancia y la superación. La compañía vincula su presencia en la maratón con una forma de entender la vida basada en anticiparse, cuidar y acompañar a las personas en cada etapa de su recorrido.
Este enfoque se traduce en una apuesta sostenida por iniciativas que promueven hábitos de vida saludables y una mayor calidad de vida, consolidando su compromiso tanto con el deporte como con la ciudad de Madrid.