El turismo senior es un sector en constante crecimiento que representa un importante porcentaje del gasto turístico en España. En 2024, se estima que el 76% de los mayores de 55 años españoles viajarán, lo que representa un mercado potencial de más de 12 millones de personas.
A lo largo de 2023 aumentó un 3% el porcentaje de viajeros sénior (73%), superando
las cifras alcanzadas en 2022 (70%) y 2021 (71%). Son algunas de las conclusiones del IV Barómetro del Consumidor Sénior, realizado por el Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación MAPFRE y Google.
Colectivo clave para el turismo
Esta cifra (4 puntos superior a la recogida en el Barómetro de 2022) muestra una mejora en la perspectiva de viajar de los mayores de 55 años y los sitúa como un colectivo clave para el turismo. El sector representa el 12% del PIB español, según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE).
El turista sénior tiene un gran protagonismo en el sector de los viajes. Según la Organización Mundial del Turismo (OMT), la población de 60 años en adelante llegará a realizar más de 2.000 millones de viajes internacionales en 2050. Las empresas del sector turístico deberían adaptarse a las necesidades y exigencias de los mayores de 55 para seguir siendo relevantes en un mercado en constante evolución.
El colectivo sénior —que representa el 60% del gasto español y el 25% del PIB nacional— se caracteriza por poseer mayor poder adquisitivo y una economía más estable y más disponibilidad para viajar en cualquier época del año. Ellos mismos reconocen que dedican una parte de sus ahorros a viajar, siendo la principal prioridad de ahorro en un 6% de los casos.
Escapadas por España, las favoritas
En cuanto al tipo de viaje, principalmente optan por escapadas dentro de España,
pero fuera de su comunidad autónoma (53%). No obstante, un 32% planea realizar rutas por su propia comunidad. Sólo el 28% de los seniors tiene planeado viajar al
extranjero.
El precio de los viajes, la principal barrera
El informe también destaca que, a pesar de la perspectiva favorable hacia el turismo, 7
de cada 10 mayores de 55 años reconocen que encuentran barreras a la hora de
viajar. El precio de los viajes (48%), seguido de la dificultad de conciliar con la vida
personal (11%) y la falta de tiempo para viajar (9%) son los principales obstáculos.
Los grupos con mayores impedimentos para viajar
- Las personas con edades entre los 55 a 60 años (86%)
- Los que aún se encuentran en activo (81%)
- Las mujeres (74%)
En relación al tipo de alojamiento, el estudio revela que los hoteles siguen siendo la
opción más común para los sénior españoles (54%). El resto de las alternativas son
menos frecuentes, aunque entre ellas destacan las viviendas de familiares o amigos
(28%).
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