La actividad publicitaria de las aseguradoras alcanzó en el primer semestre su nivel más alto de los últimos periodos analizados por ICEA, mientras que las diez entidades con mayor presencia concentraron el 85% de la actividad registrada.
El sector asegurador reforzó su presencia publicitaria durante el primer semestre del año, con un incremento del 16% respecto al semestre anterior, según los datos de los Estudios de Marca elaborados por ICEA.
La actividad analizada corresponde a 346 anunciantes, aunque la inversión y presencia publicitaria se encuentra fuertemente concentrada entre las principales entidades del sector.
Las diez mayores entidades concentran el 85%
Las diez entidades con mayor presencia publicitaria acumularon el 85% de la actividad registrada durante el periodo analizado.
Esta concentración supone un incremento de 13 puntos porcentuales respecto a 2025, lo que refleja un mayor peso de las principales compañías dentro del conjunto de anunciantes del sector asegurador.
ICEA señala además que el nivel de ocupación publicitaria alcanzado en el primer semestre fue el más elevado de los últimos periodos analizados.
El primer trimestre concentra el mayor crecimiento
La intensidad publicitaria fue especialmente elevada durante los primeros meses del año. En concreto, durante el primer trimestre la actividad publicitaria del sector creció un 21% respecto al mismo periodo del año anterior.
Los datos forman parte de los Estudios de Marca de ICEA, que analizan la presencia publicitaria de las compañías del sector asegurador y permiten observar su evolución y concentración entre los principales anunciantes.