AXA y Correos lanzan ‘Esperanza de Pueblo’, una campaña que utiliza un algoritmo basado en datos demográficos, sociales y medioambientales para calcular la “esperanza de vida” de los más de 8.000 municipios españoles.
AXA y Correos han puesto en marcha ‘Esperanza de Pueblo’, una campaña que busca concienciar sobre la importancia del mundo rural y los factores que amenazan su supervivencia. La iniciativa parte de un dato: los más de 8.000 municipios españoles ocupan alrededor del 80% de la superficie del país, pero concentran menos del 20% de la población.
La campaña, desarrollada en alianza por ambas compañías, utiliza el concepto de “esperanza de vida” de los pueblos para poner el foco en el reto demográfico y en la necesidad de proteger el tejido social, económico y cultural de las zonas rurales.
Un algoritmo calcula la esperanza de vida de cada municipio
El eje de la iniciativa es una plataforma digital que permite buscar cualquiera de los más de 8.000 municipios españoles. Introduciendo el nombre de un pueblo, el usuario puede conocer el cálculo de su esperanza de vida en función de diferentes factores socioeconómicos.
El algoritmo propio desarrollado para la campaña combina datos oficiales del Instituto Nacional de Estadística (INE) con variables sociales, medioambientales y relacionadas con el acceso a servicios básicos, como el transporte público o la existencia de oficinas de Correos.
El sistema analiza un elevado volumen de información con el apoyo de herramientas de inteligencia artificial, que permiten identificar patrones, tendencias y posibles anomalías. La IA también ha servido para incorporar información vinculada con la identidad cultural de cada municipio.
El peso de las diferentes variables no es homogéneo. Algunos factores tienen una mayor incidencia en el resultado final y pueden incrementar o reducir los años estimados de esperanza de vida de cada pueblo.
Los usuarios pueden aportar información
La plataforma incorpora además un componente participativo. Los usuarios pueden notificar cambios en la información disponible y señalar qué elementos se perderían si su pueblo desapareciera.
La iniciativa pretende así poner el foco no solo en las variables demográficas o económicas, sino también en el valor sociocultural del entorno rural, incluyendo aquellos elementos que contribuyen a la identidad de cada localidad.
Una campaña con presencia en televisión, radio y prensa
‘Esperanza de Pueblo’ es una campaña global cuyo desarrollo creativo corresponde a Leo España, agencia de Publicis Groupe. El spot principal se rodó en un pueblo real y utiliza escenas de la vida cotidiana para mostrar algunos de los factores que pueden condicionar la supervivencia de los municipios rurales.
La campaña, gestionada con WPP Media, tendrá presencia en televisión, radio y prensa, además de una amplia difusión en medios digitales y redes sociales.
El objetivo es fomentar la participación de quienes mantienen vínculos con el mundo rural o desean conservarlos y poner de relieve los riesgos que afrontan los municipios de menor población.
La alianza AXA-Correos supera los 30.000 clientes
La campaña se enmarca en la alianza comercial entre AXA y Correos, que durante su primer año ha alcanzado más de 30.000 clientes y 10 millones de euros en primas.
Correos ha puesto a disposición de AXA una red de más de 1.000 oficinas y un equipo de 1.700 profesionales formados para la comercialización de seguros en todo el territorio nacional.
Durante los primeros doce meses de la alianza, más de 275.000 personas se interesaron por contratar un seguro en las oficinas de Correos. Más del 25% de estas consultas procedieron del entorno rural, un dato que, según las compañías, refleja el potencial de esta red para acercar la protección aseguradora a zonas con menor cobertura.