ERGO Group, matriz de DKV, ha alcanzado un acuerdo de patrocinio con el Atlético de Madrid para impulsar el conocimiento de la marca ERGO en España y acompañar el proceso de rebranding de DKV en un momento clave para el crecimiento de la compañía.
El acuerdo convierte a la aseguradora en patrocinador oficial de los primeros equipos masculino y femenino del Atlético de Madrid y contempla una alianza premium con presencia de marca, experiencias para clientes y acciones de activación comercial vinculadas al club, al Riyadh Air Metropolitano y a la futura Ciudad del Deporte.
El objetivo de ERGO es aprovechar la alianza para ganar notoriedad en España, reforzar su posicionamiento internacional y trasladar al mercado español las capacidades y la escala de formar parte de un gran grupo asegurador internacional.
“España es un mercado clave para el Grupo”, explica Mark Klein, Chief Digital Officer y miembro del Consejo de Administración de ERGO Group, quien considera el acuerdo una palanca para aumentar la visibilidad de la compañía entre clientes, socios y público general.
Madrid, uno de los focos estratégicos
El patrocinio tendrá especial relevancia en Madrid, donde DKV cuenta actualmente con una penetración inferior a su peso nacional y donde ERGO identifica un importante potencial de crecimiento.
Según los datos aportados por la compañía, el seguro de salud alcanza una penetración del 37,5% en la Comunidad de Madrid, frente al 26% de media nacional. Sin embargo, la cuota de DKV en la región se sitúa en el 3,08%, frente al 6,21% a nivel nacional.
La compañía se ha fijado como objetivo alcanzar una cuota del 4,08% en Madrid en 2030, lo que supondría un crecimiento aproximado del 40%.
En este contexto, el Atlético se convierte en una plataforma para aumentar la visibilidad y generar una mayor conexión comercial y reputacional con los consumidores madrileños.
Un impulso al cambio de marca de DKV a ERGO
La alianza se integra además en el proceso de rebranding de DKV a ERGO en España. La estrategia busca construir reconocimiento y confianza alrededor de la marca ERGO, aprovechando al mismo tiempo el valor y la trayectoria acumulados por DKV en el mercado español.
Fernando Campos, CEO de DKV en España, destaca que el patrocinio permitirá acelerar esta evolución de marca y reforzar la posición de la compañía como parte de un grupo internacional.
La elección del Atlético responde, según las compañías, a los valores compartidos de ambición, perseverancia, exigencia y capacidad de superación, además de a la combinación de fuerte arraigo local y proyección internacional del club.
Una alianza con presencia en el estadio y la Ciudad del Deporte
El acuerdo incluye exclusividad global en la categoría de seguros, presencia de la marca en las equipaciones de juego y entrenamiento de los equipos masculino y femenino, soportes físicos y digitales, activos durante los días de partido, derechos de contenido y uso de imagen, hospitality y experiencias para clientes.
También contempla acciones de activación comercial y presencia en espacios vinculados al Riyadh Air Metropolitano y a la futura Ciudad del Deporte.
Este entorno permitirá desarrollar campañas y experiencias dirigidas a clientes, mediadores, empleados, proveedores sanitarios y aficionados, además de contenidos relacionados con salud, prevención y alto rendimiento.
Para el Atlético de Madrid, la alianza refuerza también su posicionamiento en torno a la salud y el bienestar de sus deportistas y aficionados.
Parte de una estrategia internacional
El patrocinio del Atlético de Madrid se incorpora a la estrategia internacional de patrocinios deportivos de ERGO, que ya incluye una alianza con el Inter Miami CF y diferentes acuerdos en Alemania.
La compañía es, entre otros, socia de la DFB-Pokal desde 2016 y Socio Oficial de Seguros de la Federación Alemana de Fútbol desde 2022. También participó como socio nacional oficial de la UEFA EURO 2024 celebrada en Alemania.
Con el Atlético de Madrid, ERGO busca trasladar esta estrategia al mercado español y utilizar el deporte como una plataforma para acelerar el reconocimiento de marca, reforzar su posicionamiento y acompañar la transformación de DKV hacia ERGO.