La inversión publicitaria del sector asegurador de enero a septiembre de 2019 retrocede un 7,2% respecto al año anterior, de acuerdo con las conclusiones del estudio sobre la inversión publicitaria del sector seguros de Investigación Cooperativa entre Entidades Aseguradoras (Icea).
Comparativamente
con los primeros nueve meses de 2019, la inversión publicitaria realizada en
seguros sufre un retroceso del 7,2%. Aun así, el sector aglutina una inversión
que sobrepasa los 140 millones de euros y mantiene un peso cercano al 5% en
referencia al total invertido en publicidad en España.
Aumentan las
campañas multiproducto
A diferencia de
años anteriores, Icea explica que aumenta la inversión en campañas
multiproducto en detrimento de publicidad específica de producto, como el
seguro de moto o auto. No obstante, este último continúa siendo el que recoge
un mayor porcentaje de la inversión realizada por el sector.
