Aegon inicia una nueva etapa en su estrategia de comunicación con una campaña que sitúa la personalización del servicio en el centro de su posicionamiento de marca. Bajo el eslogan «Vivimos la salud como la vives tú», la aseguradora busca transmitir que las necesidades de bienestar y cuidado son diferentes para cada persona y que la protección sanitaria debe adaptarse a sus circunstancias y estilo de vida.
La iniciativa, presentada el 13 de octubre de 2026, marca un nuevo ciclo estratégico después de siete campañas consecutivas con las que la compañía ha trabajado atributos como la cercanía y la calidad del servicio. La nueva propuesta amplía ese posicionamiento y plantea el seguro de salud como un servicio que debe responder a las necesidades particulares de cada asegurado.
Una campaña que pone el foco en las distintas formas de vivir la salud
Las piezas audiovisuales parten de una idea central: el bienestar no significa lo mismo para todo el mundo. Para algunas personas está relacionado con comprobar los resultados del esfuerzo físico o mental; para otras, con recuperar la actividad cotidiana o volver a compartir tiempo con sus seres queridos después de un problema de salud.
A partir de estas situaciones, Aegon muestra cómo su seguro de salud puede adaptarse a diferentes necesidades y estilos de vida. La campaña pretende reforzar así una propuesta de valor basada en la atención personalizada, sin renunciar a la cercanía en la relación con los asegurados.
Ignacio Robledo, director de Marketing de Aegon, explica que los 50 años de experiencia de la compañía escuchando a las personas han reforzado su convicción de que cada cliente tiene necesidades distintas. Según señala, esta nueva etapa de comunicación refleja la evolución de sus servicios, productos y relaciones con los asegurados hacia un modelo más adaptado a las circunstancias individuales.
Inteligencia artificial para desarrollar toda la campaña
Una de las principales novedades de la iniciativa es que se ha desarrollado íntegramente mediante herramientas de inteligencia artificial. La tecnología ha permitido crear una mayor diversidad de rostros, localizaciones y situaciones cotidianas para representar las distintas formas de entender y experimentar la salud.
Según la compañía, este enfoque también ha ampliado las posibilidades creativas y ha permitido optimizar los procesos de producción, reducir costes y minimizar algunos de los riesgos asociados a los rodajes tradicionales.
La utilización de inteligencia artificial ha facilitado, además, una ejecución más flexible y eficiente, manteniendo la calidad visual y el componente emocional de las piezas. Esta decisión conecta la innovación aplicada a la comunicación publicitaria con el mensaje de personalización que articula la nueva plataforma de marca.
Despliegue en medios digitales y publicidad exterior
La campaña se ha activado el 13 de octubre en medios digitales, incluidas las plataformas de televisión conectada y los principales soportes online. Su difusión se ampliará a circuitos de publicidad exterior de alcance nacional a partir del 9 de noviembre.
Con este lanzamiento, Aegon abre una nueva fase de su estrategia de marca, en la que la personalización se convierte en el eje de su comunicación. La compañía busca trasladar ese planteamiento al conjunto de su relación con los asegurados, vinculando la atención sanitaria a las necesidades y al estilo de vida de cada persona.