V.M.Z-Seguros TV
¿Cómo puede el seguro dejar de ser percibido como un sector gris y conservador por la sociedad? A través de las herramientas que brindan la multicanalidad e internet para fomentar el trato cercano y adelantarse a las necesidades de sus potenciales clientes. Estas son algunas de las conclusiones que se pueden desprender de la IX Edición del Encuentro de Marketing y Comunicación en el sector asegurador celebrado ayer en el Hotel Palace de Madrid. Sigue leyendo
Línea Directa Aseguradora acaba de lanzar una campaña con la que quiere recompensar a los casi 20 millones de buenos conductores que conservan íntegros los 15 puntos de su permiso de conducir. Consciente de las circunstancias económicas actuales y del prolongado descenso de la siniestralidad registrado en los últimos años por el buen comportamiento del carné por puntos, Línea Directa se convierte en la primera aseguradora que reacciona ante esta situación y permite a los conductores ahorrar en el precio de su seguro de coche, explica la compañía. Sigue leyendo
¿Quién dice que el sector asegurador es aburrido? Mira qué manera más creativa han elegido Inese y Marketing Site para animarnos a inscribirnos en el IX Encuentro de Marketing y Comunicación en el sector asegurador que tendrá lugar el próximo jueves 26 de septiembre en Madrid. Sigue leyendo
Un total de 21 compañías compiten por hacerse con alguno de los III Premios de Marketing y Comunicación en el sector asegurador que se entregarán el próximo 26 de septiembre en el IX Encuentro de Marketing y Comunicación en el sector asegurador que organizan Inese y Marketing Site y patrocina Mediacom. Sigue leyendo
Línea Directa Aseguradora ha sido reconocida en la III edición de los Premios Digital Execs Awards en la categoría “Intensidad y éxito de la comunicación y publicidad en medios digitales”. La entrega de los galardones, celebrada en el encuentro Digital Execs, tuvo lugar en el Espacio Fundación Telefónica y contó con la asistencia de más de 150 profesionales de la marketing y la comunicación publicitaria. Sigue leyendo
Tras haber asegurado recientemente a los jugadores y el cuerpo técnico del combinado nacional con un seguro de accidentes anual, Pelayo refuerza su apoyo a la Selección Española con una intensa campaña en medios de comunicación durante la disputa de la Copa Confederaciones de Brasil. Sigue leyendo
Los Colegios de Mediadores de Seguros de Huesca, Zaragoza y Teruel han puesto en marcha una campaña de comunicación en la cadena COPE para dar a conocer a los consumidores sus derechos a la hora de contratar un seguro, con el objetivo de reforzar la figura del mediador entre la opinión pública.
Según explican en un comunicado, la campaña se ha iniciado con una cuña radiofónica que informa a los consumidores de que tienen derecho a decidir con quién contratan sus seguros, y de que ninguna entidad financiera puede obligarles a lo contrario.
Durante todo el año se podrán escuchar las cuñas en las desconexiones regionales de los principales programas de la cadena. Los consejos elaborados por los tres Colegios aragoneses se reforzarán con entrevistas a los representantes colegiales en las que explicarán la situación que vive el sector.
Los tres Colegios aragoneses reconocen que esta iniciativa supone “un importante esfuerzo” pero afirman que “es ahora cuando los colegiados necesitan sentirse respaldados” y confían en que esta campaña sea positiva para el sector.
Además, insisten: “los ciudadanos necesitan estar bien informados para poder ejercer sus derechos y tomar las decisiones que más les favorecen”.
Grupo Preventiva ha iniciado una campaña de comunicación en medios masivos para dar a conocer su nuevo producto de Asistencia Familiar Integral (AFIN.2). Según explica el grupo asegurador, la radio es el medio elegido para dar difusión a uno de los principales productos de la compañía. ADIN.2 se comercializa desde el pasado 1 de enero.
Asistencia Familiar Integral es un seguro diseñado para cubrir todas las necesidades relacionadas con la seguridad y protección familiar, explica la compañía. Además de garantías adicionales como la protección de pagos ante el desempleo, con este producto y por una pequeña cuota al mes, se puede contratar el seguro de vida, hogar, decesos y accidentes, en un mismo recibo.
¿Te gustaría salir en un anuncio de Plus Ultra Seguros junto a Pepe Reina? La compañía ha lanzado un concurso en su página oficial de Facebook. El ganador aparecerá como extra en los anuncios de la nueva campaña publicitaria de Plus Ultra Seguros, que un año más protagonizará Pepe Reina y estará dirigida por el director de cine, Javier Fesser.
Según explica la compañía, para participar en el concurso “Extra, extra, se busca extra” sólo es necesario ser fan de la página, acceder al concurso a través de una sencilla aplicación y escribir el motivo por el que el participante considera que debería ser el elegido por Javier Fesser y Pepe Reina para participar como extra en el rodaje.
El concurso termina el próximo 21 de febrero de 2013. Los cinco participantes más votados pasarán a la final. Pepe Reina y Javier Fesser serán los encargados de elegir al ganador. El nombre del premiado se comunicará a través de la página de Facebook de Plus Ultra Seguros.
Vicente del Bosque, elegido recientemente mejor entrenador mundial de la FIFA 2012, seguirá siendo la imagen de Pelayo en 2013, según explica la compañía que preside José Boada en un comunicado.
De esta manera, Pelayo y Del Bosque continúan una colaboración que comenzó hace tres años. “Cercanía, compromiso y espíritu emprendedor” son los valores que tienen en común la aseguradora y el seleccionador nacional, explica la compañía, que ha estrenado en televisión una nueva versión de su campaña “Nadie, nadie puede pararnos” en la que los protagonistas son el propio Del Bosque y 20 empleados de Pelayo.
Para el técnico salmantino “ha sido un placer poder estar al lado de Pelayo los últimos dos años y estoy seguro de que lo seguirá siendo en este 2013 repleto de nuevos retos para todos”. Respecto a sus objetivos a corto plazo al frente del combinado nacional, Del Bosque señala que es prioritario “continuar trabajando duro para mantener la competitividad y lograr la clasificación para el Mundial 2014 en un grupo donde tenemos un rival de calidad contrastada como Francia”.
El director de Marketing de Pelayo, Miguel Zarzuelo, destaca la importancia que tiene para la entidad seguir contando con el apoyo del seleccionador nacional, “alguien que, por sus valores y su prestigio, se ha convertido en una de las personas más queridas y admiradas de este país”. “Del Bosque sirve de motivación para todos los que formamos parte de Pelayo para continuar ofreciendo unos seguros y un servicio a la altura del mejor entrenador del mundo”, añade Zarzuelo.
El seleccionador español fue reconocido el pasado 7 de enero como mejor entrenador del año durante la gala del FIFA Balón de Oro celebrada en Zurich (Suiza). Pelayo felicita, además, al técnico por este nuevo reconocimiento a su labor al frente del combinado nacional, al que guió hacia el triunfo en la reciente Eurocopa 2012 de Polonia y Ucrania, así como en el Mundial de Sudáfrica 2010.
Grupo Mayo y la Empresa Municipal de Transportes de Almería, han llegado a un acuerdo para insertar publicidad en los autobuses interurbanos de la provincia de Almería.
Según explica la correduría en un comunicado, la campaña tendrá una duración de 12 meses, con el eslogan “Sin asesoramiento las palabras se las lleva el viento”, el grupo que dirige Jaime Carvajal pretende concienciar a la población de la necesidad de tener un mediador de seguros en la contratación de sus pólizas.
Asimismo, la correduría pretende reforzar el posicionamiento de su marca en Almería, donde Grupo Mayo tiene una delegación y nueve puntos de venta.
El periodista Matías Prats es el nuevo rostro de Línea Directa en la campaña publicitaria de la compañía, que desde hoy y durante todo 2013, se emitirá en los principales medios de comunicación del país. De esta forma, bajo el lema “Línea Directa lo tiene todo pero por mucho menos”.
La campaña mantiene el tono de humor simpático, sencillo, cercano y directo de la compañía y se afianza en sus valores: la innovación y calidad de servicio, explica la compañía que dirige Miguel Ángel Merino en un comunicado.
La campaña, que constará de varias ejecuciones, también destaca los servicios de la aseguradora, con prestaciones y coberturas premium únicas en el sector asegurador, tales como la garantía de reparación de por vida, la garantía de utilización de piezas originales, el servicio de Reparación In situ, que ofrece reparación en el domicilio del cliente siempre que sea posible, o el servicio “Olvídate de todo”, que consiste en que la compañía recoge el coche del cliente en su domicilio para llevarlo al taller y se lo devuelve limpio y aspirado.
El precio, clave
Por otra parte, la nueva campaña mantiene el mensaje de precio, clave en un entorno como el actual y que, además, sigue siendo el valor diferencial de la compañía.
De esta forma, Línea Directa tratará de impulsar la percepción de calidad entre el público más maduro y exigente, elevando la reputación de su marca y apostando por la figura de un prescriptor de referencia. Para ello, ha escogido a Matías Prats, que según los últimos estudios sobre personalities, se ha consolidado como uno de los personajes públicos más conocidos y mejor valorados por los consumidores en España de los últimos años.
Según Miguel Ángel Merino, director general de Línea Directa, “utilizando un prescriptor de referencia como Matías Prats, queremos poner en valor la marca Línea Directa, una de las más sólidas del sector asegurador. Para ello, queremos destacar el alcance y la calidad de nuestros servicios premium, que están dirigidos a un público exigente que, sin embargo, no desea pagar un precio alto por su seguro. Con el nuevo enfoque de comunicación queremos poner en valor nuestro modelo de negocio, directo y sin intermediarios, lo que nos permite trasladar al precio final del seguro este ahorro, ofreciendo a nuestros clientes los mejores servicios al mejor precio”.
El Jurado de los ‘II Premios de Marketing y Comunicación en el Sector Asegurador’ se reúne hoy lunes para decidir los premiados entre las 24 iniciativas que optan a los galardones. La entrega de premios tendrá lugar el próximo 27 de septiembre dentro del ‘Encuentro de Marketing y Comunicación’, que tendrá lugar en el Hotel Intercontinental de Madrid, organizado por RBI-INESE y MK Site, con el patrocino de Rainbow Comunicaciones y la colaboración de ICEMD (Instituto de la Economía Digital de ESIC).
El jurado tendrá que decidir los ganadores de cinco categorías, las cuatro premiadas en la primera edición del encuentro, celebrada en 2011: mejor campaña de marketing; mejor campaña de comunicación; premio a la iniciativa de marketing no convencional; y premio a la iniciativa en comunicación no convencional y el premio a la mejor campaña de ventas o incentivo para la red comercial, que se incorpora en la segunda edición de los premios. Los miembros del jurado tendrán que valorar los objetivos, la notoriedad, la innovación y la capacidad de transmitir al público de las iniciativas aseguradoras que optan a los galardones.
El jurado está compuesto por Carlos Rubio, director general de AEACP (Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria); Joost Van Nispen, presidente de ICEMD; José Manuel Velasco, presidente de DIRCOM (Asociación de Directivos de Comunicación); Ramón Albiol, consejero de MK Site; Javier Caballero, gerente de ABC; Eduardo González Ercoreca, redactor deCinco Días.
INESE y MKsite pusieron en marcha el pasado ejercicio esta iniciativa con el objetivo de apoyar, difundir y reforzar las buenas prácticas, la innovación y la estrategia de marketing y comunicación en el sector asegurador. Los galardonados en la primera edición de los premios fueron Mutua Madrileña, Sanitas, Axa y Lagun Aro.
La campaña de radio de 2011 de Liberty Seguros ‘La lucha contra las máquinas’ ha recibido el premio a la mejor campaña de radio de la XVI Edición de Los Anuncios del Año, organizada por la revista Anuncios.
El encargado de recoger el galardón fue Víctor Juárez, director de publicidad y Medios de la compañía, en una gala que tuvo lugar en el Espacio Fundación telefónica de Madrid. Juárez señaló que ‘Esta campaña de publicidad es el reflejo del gran valor que para el Grupo Liberty Seguros tienen los profesionales de la mediación. Creemos, por encima de todo, en la calidad y en la cercanía del capital humano’, aseguró.
Según explica Liberty Seguros, el nombre del conjunto de cuñas premiado es ‘Asesores personales’, y forma parte de la campaña elaborada por la agencia Remo ‘La lucha contra las máquinas, en la que se resalta la gran importancia del capital humano.
El jurado, compuesto por más de cincuenta profesionales de todos los medios, se decantó por esta campaña de radio que se sitúa bajo el lema ‘calidad humana’. En este sentido, las cuñas siguen una línea en clave de humor basada en equívocos exagerados con el objetivo de destacar el trabajo que realizan los mediadores profesionales.
El Colegio de Mediadores de Seguros de Zaragoza celebrará mañana, 3 de julio, su segunda Jornada de Redes sociales, que en esta ocasión se centrará en Facebook, la que considera de mayor poder viral. Se desarrollará de 10 a 14 horas, en el salón de actos del colegio, donde se plantearán las ventajas y oportunidades de negocio que esta red social puede ofrecer a los mediadores.
La convocatoria es
tá abierta a la participación de cualquier persona interesada en estas herramientas de comunicación y marketing por Internet, y preferentemente, a los colegiados y sus empleados, hasta un máximo de 30 plazas. El precio es de 30 euros y el único requisito es llevar ordenador portátil propio, tableta o smartphone.
Debido a la demanda de formación en estas áreas, el colegio tiene previsto convocar nuevas jornadas dedicadas a LinkedIn y Google+.