La seguridad de marca, conocida como brand safety, es una de las principales preocupaciones actuales, especialmente cuando el entorno digital está impulsado, en gran medida por el contenido generado por los usuarios. Además, el panorama de los medios de comunicación es completamente diferente del que conocíamos y en el que confiábamos hace apenas unos años. Sigue leyendo
Es la undécima marca más valorada en esta edición y aumenta su valor un 5%, hasta los 1.025 millones de euros
Mapfre se ha situado como aseguradora más valorada según el ranking de “Mejores Marcas Españolas 2017”, realizado por la consultora internacional Interbrand, que destaca las 30 empresas más valiosas del país. El estudio sitúa al grupo asegurador como la undécima compañía de la clasificación, con un crecimiento del 5% del valor de su marca, que Interbrand sitúa en 1.025 millones de euros. Sigue leyendo
La primera edición del evento fue titulada Son Imparables
El I Encuentro de Deporte Paralímpico, Son Imparables y organizado por el diario Marca y Liberty Seguros reunió a numerosas personalidades ligadas a los principales organismos del deporte español: el vicepresidente primero del Comité Paralímpico Español (CPE), Ángel Luis Gómez Blázquez; el presidente del Consejo Superior de Deportes, José Ramón Lete; y el secretario general del Comité Paralímpico Español, Miguel Sagarra. Sigue leyendo
El ideólogo de la carrera popular más multitudinaria de España se reunió con los empleados de la compañía aseguradora
Nationale-Nederlanden, patrocinador principal de la San Silvestre Vallecana -papel que desarrollará durante los próximos tres años- ha rendido su particular homenaje al creador de la emblemática carrera, Antonio Sabugueiro, promoviendo un encuentro con parte de los empleados de la compañía en la propia sede de la aseguradora. Sigue leyendo
La agrupación prevé cerrar 2016 con 159,5 millones de euros en primas intermediadas y 22,4 millones de euros en comisiones
V.M.Z.-Seguros TV
‘Juntos no tenemos límites’. Con esta declaración de intenciones ha celebrado Espanor su VI Convención Nacional el viernes 2 de diciembre en Sevilla. La agrupación de corredurías de seguros tiene la intención de convertirse en la marca de referencia de corredurías de seguros en el mercado español, según insistieron Tomás Rivera, consejero delegado, y Guillermo Arenas, director gerente de Espanor. Sigue leyendo
El Centro Tecnológico Leitat analiza la relación entre las pequeñas y medianas empresas españolas y la RSC
España es un país de pequeñas y medianas empresas, concretamente el 99.9%, lo que se traduce en 3.110.522 pymes, según el informe anual de Retratos de las pymes 2015 que realiza el Ministerio de Industria, Energía y Turismo. Sin embargo, el 51% asegura que los motivos económicos son la principal dificultad que encuentran a la hora de llevar a cabo una política responsable, según un informe del Centro Tecnológico LEITAT, aunque la falta de conocimiento sea la causa fundamental. Sigue leyendo
Puedes ver cómo fue la entrega de los galardones en su pasada edición en este vídeo
Cada marca es única, y también la forma en la que se da a conocer. El próximo 29 de septiembre Inese y Marketing Site entregarán la sexta edición de los Premios de Comunicación y Marketing en el sector asegurador a las compañías que mejor han sabido comunicar su marca y su estrategia. Como aperitivo, así fue la entrega de los premios de 2015.
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Estamos hartos de oír que si una marca vale mucho, que si tal marca ha comprado otra por una millonada, que si tal marca es la más valiosa del mundo, etc. Pero, ¿por qué son tan importantes las marcas? ¿Por qué vale tanto una marca? ¿Qué es lo que hace que una marca valgo mucho más que otra?¿Qué es el valor de marca?
Un texto de Carmen Farelo
La respuesta es muy simple: la culpa la tienes tú, querido consumidor. Y no es solo porque compres habitualmente la misma marca. Eso también influye pero no determina el valor final de una marca. Sigue leyendo
Un mercado tan competitivo y globalizado como el actual exige a las compañías diferenciarse de las demás para sobrevivir y crecer. Y la reputación se ha convertido en uno de los intangibles más relevantes para los gestores de las empresas. Para conocer si lo que perciben los grupos de interés de una compañía -clientes, socios, proveedores, accionistas…- se adecua a la imagen de marca que queremos ofrecer como compañía, Reputation Institute ha puesto en marcha una encuesta para evaluar el estado de la gestión de la reputación corporativa y analizar las necesidades de cada compañía. Sigue leyendo
Tras haber asegurado recientemente a los jugadores y el cuerpo técnico del combinado nacional con un seguro de accidentes anual, Pelayo refuerza su apoyo a la Selección Española con una intensa campaña en medios de comunicación durante la disputa de la Copa Confederaciones de Brasil. Sigue leyendo
Cuatro años después de que tuviera que ser rescatada por el gobierno estadounidense, American International Group (AIG), la que fuera la mayor compañía aseguradora del mercado mundial, retoma esta marca para operar en seguros generales en todo el mundo, según explica la compañía en un comunicado.
Poco después de recibir créditos por más de 180.000 millones de dólares para cubrir las pérdidas ocasionadas por su exposición a las hipotecas subprime, la aseguradora decidió operar esta línea de negocio con la marca Chartis. Según explica AIG, la deuda ha sido completamente reembolsada y la Reserva Federal y el Departamento del Tesoro han recibido hasta la fecha una rentabilidad de cerca de 16.000 millones de dólares por las inversiones realizadas en la aseguradora.
Como parte de este ejercicio de rebranding, AIG también ha introducido un nuevo lema para su campaña de cambio de marca: Bring on tomorrow, ‘posibilitando el mañana’.
“AIG regresa como marca global de seguros”, ha dicho el presidente y CEO de AIG, Robert H. Benmosche.
AIG señala que el relanzamiento de la marca supone “un hito significativo para nuestra empresa. Bring on tomorrow, –Posibilitando el mañana-, destaca los atributos de AIG, su tremenda tenacidad y su ambición para resolver problemas e innovar en beneficio de sus clientes, y de actuar de manera potente y global como un equipo. Estos son los atributos que han permitido a AIG su éxito a la hora de devolver al Gobierno toda su inversión en la compañía, además de un rendimiento positivo de 15.000 millones de dólares”.
La aseguradora comenzará a emplear el nombre AIG e implementar el nuevo logo y el lema de la marca en todos los materiales de marketing y publicidad. Otras marcas del grupo AIG, como Valic, Lexington, American General, SunAmerica y Western National, se mantendrán sin cambios.
Seguros Pelayo, aseguradora oficial de la Selección Española de Fútbol, patrocinó la entrega de Marca de Platino que tuvo lugar en la Ciudad del Fútbol de Las Rozas. El diario deportivo ha querido reconocer con este premio a un equipo de leyenda, la única selección del mundo en ganar consecutivamente dos torneos continentales (2008 y 2012) y un Mundial (2010).
El acto, conducido por la periodista Olga Viza, comenzó con un breve homenaje al portero Iker Casillas y al centrocampista Xavi Hernández, galardonados también con el Premio Príncipe de Asturias de los Deportes. Tras las presentaciones y conceder a Casillas, Fernando Torres y Andrés Iniesta los premios que los reconocen, respectivamente, como el mejor portero, el máximo goleador y el mejor jugador de la Eurocopa 2012, todo el equipo de la selección junto a su entrenador Vicente del Bosque y el presidente de la Real Federación Española de Fútbol, Ángel María Villar, recibieron la medalla que les reconoce como premiados del Marca de Platino de manos de Óscar Campillo, director del diario deportivo.
