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Fuentes: Canvas
Infografía: ¿Cómo es la relación de las pymes con la RSC?
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El 51% de las pymes alegan motivos económicos para desarrollar una política responsable
El Centro Tecnológico Leitat analiza la relación entre las pequeñas y medianas empresas españolas y la RSC
España es un país de pequeñas y medianas empresas, concretamente el 99.9%, lo que se traduce en 3.110.522 pymes, según el informe anual de Retratos de las pymes 2015 que realiza el Ministerio de Industria, Energía y Turismo. Sin embargo, el 51% asegura que los motivos económicos son la principal dificultad que encuentran a la hora de llevar a cabo una política responsable, según un informe del Centro Tecnológico LEITAT, aunque la falta de conocimiento sea la causa fundamental. Sigue leyendo
Destacamos: Cuenta atrás para los VI Premios de Comunicación y Marketing en el sector asegurador
Puedes ver cómo fue la entrega de los galardones en su pasada edición en este vídeo
Cada marca es única, y también la forma en la que se da a conocer. El próximo 29 de septiembre Inese y Marketing Site entregarán la sexta edición de los Premios de Comunicación y Marketing en el sector asegurador a las compañías que mejor han sabido comunicar su marca y su estrategia. Como aperitivo, así fue la entrega de los premios de 2015.
¿Por qué vale tanto una marca?
Descubre más contenidos interesantes en la edición de julio de elEconomista Seguros
Estamos hartos de oír que si una marca vale mucho, que si tal marca ha comprado otra por una millonada, que si tal marca es la más valiosa del mundo, etc. Pero, ¿por qué son tan importantes las marcas? ¿Por qué vale tanto una marca? ¿Qué es lo que hace que una marca valgo mucho más que otra?¿Qué es el valor de marca?
Un texto de Carmen Farelo
La respuesta es muy simple: la culpa la tienes tú, querido consumidor. Y no es solo porque compres habitualmente la misma marca. Eso también influye pero no determina el valor final de una marca. Sigue leyendo
¿Conoces la reputación de tu marca?
Un mercado tan competitivo y globalizado como el actual exige a las compañías diferenciarse de las demás para sobrevivir y crecer. Y la reputación se ha convertido en uno de los intangibles más relevantes para los gestores de las empresas. Para conocer si lo que perciben los grupos de interés de una compañía -clientes, socios, proveedores, accionistas…- se adecua a la imagen de marca que queremos ofrecer como compañía, Reputation Institute ha puesto en marcha una encuesta para evaluar el estado de la gestión de la reputación corporativa y analizar las necesidades de cada compañía. Sigue leyendo
Pelayo refuerza su apoyo a la Selección Española durante la Copa Confederaciones
Tras haber asegurado recientemente a los jugadores y el cuerpo técnico del combinado nacional con un seguro de accidentes anual, Pelayo refuerza su apoyo a la Selección Española con una intensa campaña en medios de comunicación durante la disputa de la Copa Confederaciones de Brasil. Sigue leyendo
AIG retoma su marca para operar en seguros generales
Cuatro años después de que tuviera que ser rescatada por el gobierno estadounidense, American International Group (AIG), la que fuera la mayor compañía aseguradora del mercado mundial, retoma esta marca para operar en seguros generales en todo el mundo, según explica la compañía en un comunicado.
Poco después de recibir créditos por más de 180.000 millones de dólares para cubrir las pérdidas ocasionadas por su exposición a las hipotecas subprime, la aseguradora decidió operar esta línea de negocio con la marca Chartis. Según explica AIG, la deuda ha sido completamente reembolsada y la Reserva Federal y el Departamento del Tesoro han recibido hasta la fecha una rentabilidad de cerca de 16.000 millones de dólares por las inversiones realizadas en la aseguradora.
Como parte de este ejercicio de rebranding, AIG también ha introducido un nuevo lema para su campaña de cambio de marca: Bring on tomorrow, ‘posibilitando el mañana’.
“AIG regresa como marca global de seguros”, ha dicho el presidente y CEO de AIG, Robert H. Benmosche.
AIG señala que el relanzamiento de la marca supone “un hito significativo para nuestra empresa. Bring on tomorrow, –Posibilitando el mañana-, destaca los atributos de AIG, su tremenda tenacidad y su ambición para resolver problemas e innovar en beneficio de sus clientes, y de actuar de manera potente y global como un equipo. Estos son los atributos que han permitido a AIG su éxito a la hora de devolver al Gobierno toda su inversión en la compañía, además de un rendimiento positivo de 15.000 millones de dólares”.
La aseguradora comenzará a emplear el nombre AIG e implementar el nuevo logo y el lema de la marca en todos los materiales de marketing y publicidad. Otras marcas del grupo AIG, como Valic, Lexington, American General, SunAmerica y Western National, se mantendrán sin cambios.
Pelayo patrocina la entrega del Marca de Platino a la Selección Española de Fútbol
Seguros Pelayo, aseguradora oficial de la Selección Española de Fútbol, patrocinó la entrega de Marca de Platino que tuvo lugar en la Ciudad del Fútbol de Las Rozas. El diario deportivo ha querido reconocer con este premio a un equipo de leyenda, la única selección del mundo en ganar consecutivamente dos torneos continentales (2008 y 2012) y un Mundial (2010).
El acto, conducido por la periodista Olga Viza, comenzó con un breve homenaje al portero Iker Casillas y al centrocampista Xavi Hernández, galardonados también con el Premio Príncipe de Asturias de los Deportes. Tras las presentaciones y conceder a Casillas, Fernando Torres y Andrés Iniesta los premios que los reconocen, respectivamente, como el mejor portero, el máximo goleador y el mejor jugador de la Eurocopa 2012, todo el equipo de la selección junto a su entrenador Vicente del Bosque y el presidente de la Real Federación Española de Fútbol, Ángel María Villar, recibieron la medalla que les reconoce como premiados del Marca de Platino de manos de Óscar Campillo, director del diario deportivo.